Forma e contenuto

La maggior parte dei negozi hce hanno la fila fuori o che hanno un prodotto ICONICO con lista d'attesa hanno un elemento in comune: la disruption.

Certamente, ci sono cose atemporali senza fronzoili che hanno sempre la fila come Luini a MIlano, ed è perché verament ebuoni e ormai un classico,ma se il tuo obiettivo è lanciare un nuovo brand nel mercato, allora fidati: vuoi essere di rottura. Disruptive.

Avere un prodotto disruptive non significa "famolo strano" e basta.
Il farlo strano per forza non lo farà diventare un'icona, e questo accade perché la disruption che funziona non è soltanto una cosa "diversa" dagli altri, solo per farlo strano e basta.  La disruption che fa diventare iconico un prodotto ti strappa un sorriso, un'emozione, ti sorprende. Tu lo vedi e vuoi per forza averlo, fargli la foto, mostrarlo alle tue amiche.
Vuoi portartelo a casa.

Prodotti iconici e disruptive che conosciamo

Succede ad esempio con le IT BAG, con il caffè alla menta del Pedrocchi a Padova o per una nuova collaborazione in edizione limitata fra Stella McCartney e Adidas.
Successe per i dentifrici Marvis, per gli zainetti della Kipling con il gorilla penzoloni, per i Trudini, per gli Swatch.

E più è sorprendente, più le persone lo fotografano e lo pubblicano, e più diventa ambito, virale e voluto. Da collezionare, quindi acquistarne più pezzi.

Esiste un elemento che possiamo isolare per trovare la ricetta della disruption?

Sebbene non esista veramente, ci sono delle modifiche per "categoria di disruption" da testare passo pass su un prodottto o servizio per trovare la ricetta giusta.

Ogni disruption è diversa e consiste nel fare una delle cose di quel prodotto/servizio in modo diverso. Avolte solo il packaging, a volte la sua forma, a volte un'aggiunta, a volte un ingrediente o materiale diverso, a volte una combinazione che non esisteva. È un creare quel prodotto in modo diverso ma non completanente diverso: solo un po'. 
E quel po' è calibrato talmente bene che ti sorprende.

Alla prossima e mi raccomando: no fare la brava.
Veronica

PRIMA VOLTA QUI? Non perderti la notifica per ogni nuovo capitolo direttamente nella tua mail, QUI.

MODALITA DI RISPOSTA ALLE MAIL

Le email pubbliche su Spora e Veronica Benini (fra cui le risposte dirette alle newsletter) sono selezionate dalla mia assistente a distanza che legge con attenzione ogni mail per isolare quelle gentili mettendole nella cartella "DA RISPONDERE", dove poi io vi scrivo.